Przez ostatnie dwa lata rządów Zjednoczonej Prawicy do spółek związanych z mediami Tomasza Sakiewicza popłynęło ok. 15 mln zł wydatków reklamowych z czołowych firm państwowych. Media otrzymały też miliony zł w formie darowizn i sponsoringu.

Obecne władze państwowej spółki Grupa Azoty złożyły do prokuratury zawiadomienie o podejrzeniu popełnienia przestępstwa. Chodzi o działanie na szkodę spółki poprzez zawieranie umów sponsoringowo-reklamowych. Miało to doprowadzić do utraty przez Azoty 7,5 mln zł w 2023 roku.

Od maja do lipca br. na reklamy bezpośrednie firmy energetyczne wydały blisko 41 mln zł. Liderem wydatków reklamowych był Orlen, który zainwestował ponad 25,7 mln zł, trzykrotnie przewyższając budżet PGE - wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów. Głównym wątkiem w reklamach tych koncernów stała się zielona energia, podkreślając ich zaangażowanie w promowanie odnawialnych źródeł 

W 2023 roku wydatki grupy kapitałowej Orlen, obejmującej też Energę, część Grupy Lotos i PGNiG, na marketing, sponsoring i PR sięgnęły 630 mln zł, rosnąc rok do roku o 45 proc. Znacząco zwiększył się też udział tych kosztów w przychodach koncernu.

W pierwszej połowie roku media zarobiły na reklamach ponad 10 proc. więcej niż przed rokiem. Najmocniej wydatki reklamowe zwiększyły: Procter&Gamble Polska, Jeronimo Martins Polska i Lidl Polska – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Firma ubezpieczeniowa PZU w pierwszej połowie tego roku nie reklamowała się w ogóle w telewizji, a w pozostałych mediach znacząco ograniczyła wydatki reklamowe - wynika z ustaleń Wirtualnemedia.pl. Spółka pracuje nad nową strategią komunikacyjną i mediową.

Przez pięć pierwszych miesięcy tego roku media zwiększyły wpływy reklamowe o ponad 12 proc. Najbardziej rosły wydatki na reklamę DOOH, w kinach i na outdoor. Aflofarm zredukował nieznacznie budżet, a właściciel Biedronki, Lidl Polska i McDonald’s zwiększyły budżety o blisko połowę – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.  

Platformy streamingowe wydały na promocję swoich ofert w I kwartale br. 94,1 mln zł, obcinając te wydatki w skali roku o ponad 7 proc. Najmocniej promował się Amazon, który potroił wydatki rdr i dzięki temu wyprzedził Netflixa, SkyShowtime i Disneya - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Globalne wydatki na reklamę wzrosną o 5 proc. w 2024 rokui osiągną 754,4 mld dolarów. Według prognoz w tym roku rynek reklamowy w Polsce będzie się rozwijał w stabilnym tempie 7,3 proc. i osiągnie wartość 2,8 mld dolarów - informuje grupa reklamowa Dentsu. 

W dwóch pierwszych miesiącach tego roku wydatki na reklamę wyniosły 6,3 mld zł. Mniej na reklamach zarobiły tylko gazety i magazyny. Najbardziej swoje budżety reklamowe zwiększyły w skali roku Totalizator Sportowy i McDonald’s Polska.

Największym reklamodawcą wśród sieci handlowych w 2023 roku był Lidl Polska, który wydał w mediach ponad 100 mln zł więcej niż Biedronka i Żabka Polska łącznie – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl. Ta ostatnia sieć pod względem wydatków reklamowych przegoniła w ub.r. Kaufland Polska - i tym samym znalazła się na podium.

W ub.r. wartość polskiego rynku reklamowego zwiększyła się o 7 proc. do 1,96 mld zł - szacuje Publicis Groupe. W internecie wydatki wzrosły o 8,6 proc., a w telewizji o 3,3 proc. Jeszcze wyższą dynamikę osiągnęły kina, outdoor i radio.

W 2023 roku marketerzy zwiększyli wydatki na reklamę w radiu o ponad 7 proc. RMF Classic zarobiło na reklamach więcej o jedną trzecią, a Antyradio - o jedną czwartą. Zdecydowanym liderem pozostaje RMF FM, natomiast wśród reklamodawców na czele jest Aflofarm Farmacja Polska przed Lidlem i Euro-netem - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Wydatki na reklamę telewizyjną w Polsce zwiększyły się w ub.r. o 3,3 proc., mimo że średni dobowy czas oglądania telewizji zmalał o prawie 12 minut - wynika z danych Publicis Groupe. Już 15 proc. czasu korzystania z telewizorów przypada na internet (czyli głównie platformy streamingowe) i stacje nieobjęte badaniem telemetrycznym.

W 2023 roku marketerzy zwiększyli (względem 2022 roku) wydatki reklamowe o 10 proc., do 44,6 mld zł. Najmocniej, bo o blisko 40 proc., wzrósł budżet reklamowy McDonald’s Polska, który wszedł tym samym do czołówki największych reklamodawców na polskim rynku – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl

Wydatki na reklamę w tradycyjnych mediach wzrosły w ciągu 11 miesięcy ub.r. rok do roku o 10 proc. Najszybciej rosły nakłady na reklamę w kinach i DOOH. Właściciel sklepów Biedronka, Lidl i Terg zwiększyły wydatki dwucyfrowo – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

 Grupa reklamowa Dentsu prognozuje, że globalnie wydatki reklamowe wzrosną w 2024 roku o 4,6 proc., do 752,8 miliarda dolarów. Rynek reklamowy w Polsce ma urosnąć o 3,2 proc., do 10,9 mld zł. Wydatki na reklamę cyfrową w naszym kraju wzrosną o 6,9 proc. i osiągną 46 proc. udziału w ogólnych wydatkach.

W pierwszych trzech kwartałach br. wydatki reklamowe w Polsce zwiększyły się o 7,1 proc. do 8,25 mld zł. W internecie pojawiło się 281 mln zł więcej budżetów, dwa razy więcej niż w telewizji - wynika z danych Publicis Groupe. Sektor handlowy zwiększył wydatki o 11,8 proc. do 1,84 mld zł.

Przy poprzednich dwóch edycjach „Sylwestra Marzeń” Telewizja Polska podpisywała umowy ze sponsorami na ok. 4 mln zł. Zdecydowana większość pochodziła od państwowych gigantów, m.in. Orlenu, PKO BP, Tauronu, PZU i KGHM.

Agora liczy na to, że po objęciu władzy przez większość parlamentarną wrócą do niej z reklamami spółki i instytucje państwowe. - Przez ostatnich osiem lat byliśmy pomijani w wydatkach spółek Skarbu Państwa, liczymy w tym zakresie na powrót do normalności - mówi Wirtualnemedia.pl prezes Agory, Bartosz Hojka. Członek zarządu, Wojciech Bartkowiak dodaje: - W niektórych instytucjach znowu odbierają od nas telefony, to dobry znak.